去战场吃汉堡!汉堡王打造WOT主题餐厅

[ 2017-09-13 16:50:37 网友评论3 来源:汉堡王 作者:汉堡王 进入论坛]
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汉堡王打造WOT主题餐厅。

  一手吃汉堡,一手打坦克,是怎样一种体验?今天(9月12日),北京、上海、广州三地的汉堡王门店,悄然出现了三家坦克世界主题餐厅。各种《坦克世界》的主题元素,让“车长们”仿佛置身坦克战场。

  这场主题为“钢铁堡胃战”的跨界合作,将“美味”与“战场”重磅升级。据了解,这次活动几乎覆盖汉堡王在中国大陆地区的所有门店,并将持续到11月14日。据悉,这是继在与视频APP、天猫、名人等合作后,汉堡王首次与网络游戏跨界合作,可谓“玩出了新高度”。

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  吃汉堡,开坦克,钢铁堡胃战开战!

  墙面上巨大的坦克正“破墙而出”,宣誓“坦克压倒一切”;餐桌椅被设计成了红黑色调,“熊熊烈火”燃烧不止……由专业设计师操刀打造的坦克世界主题餐厅,从点餐台、桌椅到墙面、地面,隐藏着众多让玩家眼前一亮的“小惊喜”,让“车长”们热血沸腾。

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  特别值得一提的是,汉堡王特别打造了两个“坦克世界主题套餐”,套餐主角正是汉堡王的“重磅肉弹”——双层德式烤猪肘堡&重磅烟熏皇堡。德式烤猪肘堡,精选整块猪肘肉,通过火烤的考验,肉皮酥脆、肉汁四溢,口口都是真实的肉感。重磅烟熏牛肉堡,100%牛肉,经过高温火烤工艺,嫩且多汁,再精心搭配层层烟熏牛肉火腿,肉多料足,非常过瘾。

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  同时,车长们在享受“坦克世界”套餐专属优惠外,还能获得一张让玩家惊喜的“刮刮卡”,这张卡不仅有机会刮出汉堡王“小食”奖品,还可能刮出各类“徽章”,玩家们通过扫描“徽章”,将有机会获得超值的线上游戏奖励和实物奖品,“全副武装”成为战场主宰!

  不仅如此,汉堡王“坦克世界”主题餐厅还将举办各种丰富多彩的线下玩家活动。如:玩家嘉年华、线下对抗赛等,让玩家们武装好自己的“胃”和“装备”后火力开战!

  线上联动 个性涂装“有看头”

  除了线下主题餐厅和活动,此次两者的线上合作同样相当“有看头”。如《坦克世界》在游戏中植入汉堡王个性化涂装及徽章,玩家可以通过在门店购买主题套餐获得。

  开着独有的“汉堡王”坦克上“战场”,可谓相当“个性”、“拉风”!不仅让玩家彰显出个人特色,更能成为战场上备受关注的焦点。

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  正是这样的线上联动,让整个活动变得更为丰满:线下购买主题套餐所得“装备”被回流到线上;线上的个性化展示,又引发了更多用户好奇与追风;从而进一步激发线下购买潮,将线上、线下营销形成了闭环。

  可以说,双方品牌通过对各自优势资源的整合,用最少的能量撬动起用户兴趣,在提升用户消费频次的同时,也提升了消费者对品牌的好感度。

  强强联手,跨界玩出新高度

  事实上,这并不是汉堡王第一次与空中网跨界合作。今年年初,空中网在《坦克世界》6周年之际,就与汉堡王在中国北方区域进行了一次“从指间到味蕾”的跨界合作。也正是那次合作,受到了玩家们空前称赞,才有了本次两者进一步的深入合作。

  在餐饮界,汉堡王的“会玩”首屈一指。这家创立于1954年的全球大型连锁快餐企业,不仅在全球100多个国家及地区经营着超过15000家门店,还凭借着“Be your way(我有我味)”品牌形象,身受全球各地个性、炫酷年轻消费者推崇。

  而作为中国最大的军武游戏发行平台,空中网曾推出包括《坦克世界》在内的多款优秀军武游戏,积累了8000万用户。相比其他游戏用户人群,军事游戏迷也有着十分不同的特征:他们或是成年的社会精英、成功人士,或者是精力充沛、求知欲强烈的学生、或者年轻的上班族,堪称游戏玩家群体中“精英”。

  两个品牌都有着“年轻”、“个性”、“会玩”的品牌调性,又在用户群体上有着很大重合度,这也奠定了两者合作的基石。

  而此前,《坦克世界》这样的军事题材游戏,鲜有走进餐厅。此次跨界合作,也让餐饮与游戏两个毫不相干的元素,进一步相互渗透、融合,树立起行业跨界营销的典范。同时,对于两者的用户来说,此次合作也让两个品牌更具亲和力,品牌联想更具张力,起到了强强联合的品牌协同效应。

  据了解,汉堡王还将进一步探寻更多、更深度的跨界合作方式,让用户获得更多精彩体验。


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